啤酒价格战-青岛啤酒会涨价吗?-大麦丫-精酿啤酒连锁超市,工厂店平价酒吧免费加盟

1、啤酒价格战:青岛啤酒会涨价吗?

世界杯开幕在即,青岛啤酒悄然拉开涨价序幕,单箱涨价2元!

5月6日,有消息称,青岛啤酒将再次提价。据了解,青岛啤酒此次提价产品为青岛优质产品,全国单箱提价2元,后续将发出书面通知。同时,青岛啤酒还发布了另一份通知:青岛将于6月举办上海合作组织峰会,青岛所有工厂停产停运一个月。

经多方核实,仅山东部分地区收到通知。不过,据青岛啤酒内部人士透露,此次涨价日期为5月20日,其他品牌并未直接涨价,而是适当降低了市场投入成本。

渠道反应好,啤酒行业进入涨价时代?

“青岛啤酒涨价是大势所趋。”对于青岛啤酒的涨价,不少渠道经销商表示乐观,期待啤酒行业继续发展,部分经销商甚至认为涨价幅度过小。

青岛啤酒的一位区域经理表示,青岛啤酒上次提价的总体反应良好,但也有部分地区对价格波动的接受度较低。该区域经理认为,产品涨价需要经销商和消费者适应这个过程,并保证合理的渠道库存,尽可能将安全库存控制在1、5倍范围内,清算对市场影响较大。青岛啤酒也在涨价期间为经销商预留了缓冲期。

有业内人士认为,在销售旺季临近之际,啤酒涨价只是顺势而为。

从青岛啤酒的季报来看,其对继续提价的信心似乎是有迹可循的。数据显示,青岛啤酒一季度营收72、52亿元,同比增长3、01%,净利润6、67亿元,同比增长15、16%,保持持续增长的趋势。此外,其一季报还显示,青岛啤酒经营性净现金流量增长49、81%,主要是由于销量增加和预收账款减少所致。不难看出,部分经销商主动为现金流付费,大幅改善现金流。

在销量方面,青岛啤酒也通过结构调整消化了成本压力,中高端产品增长明显。一季报显示,青岛啤酒总销量1万吨,同比增长1、3%,与行业基本持平,市场占有率为20%。其中,主品牌同比增长2、4%,主品牌中超高端同比增长6、9%,主要是成本因素。在压力下,费用向中高端倾斜,经典瓶装销售正在回升。此外,在优化产品结构的情况下,其产品吨价也上涨了2%。

告别微利时代?啤酒行业想打一场价值战。

世界杯来了,涨价是巧合还是好意?据国泰君安证券分析,世界杯对啤酒消费有一定拉动作用,但综合考虑赛事营销和渠道推广力度,世界杯对业绩没有显着影响。

此前,华润、青岛、燕京、百威等已完成年初集体涨价。现在不到半年,青岛啤酒的涨价会不会再次掀起啤酒行业的涨价潮​​?啤酒企业可以吗?借涨价告别“微利时代”?

“青岛啤酒涨价后,其他品牌也应试探性跟进。青岛啤酒一直想在盈利上领先,这是他们的终极目标.”一位资深啤酒人士表示,啤酒商是最灵活的快速消费品分销商。啤酒品牌做大做强,关键是管控利润。事实上,长期以来啤酒的利润分配一直处于不合理状态,此次涨价是可以适当缓解的。

国信证券调查结果显示,啤酒行业上一轮涨价主要是受基础市场各大品牌涨价影响。华润和燕京在北京和浙江的啤酒销量较大的地区提高了价格。青岛啤酒的公告显示,部分地区的部分产品已经涨价。量产直接涨价,体现了国产品牌摆脱低端陷阱的愿望。

啤酒涨价后,终端反应略有滞后。同时,厂家提价后,市场上出现了返利促销的现象,短期内可能会增加啤酒企业渠道投资的返利成本。

有业内观察人士认为,未来啤酒行业可以通过提价实现区域扩张,从优势地区辐射,从低端向高端提价产品。事实上,涨价降到一张桌子,只有从根本上解决产品结构升级,提升品牌溢价力,才能取胜。领先的啤酒企业必须进行战略调整,才能实现从价格战到价值战的飞跃。

来源:凤凰网财经