北京啤酒特许经营商:燕京啤酒和青岛啤酒为什么都能成为北京奥运会的赞助商?

据了解,为做好赞助商计划的实施,北京奥组委此前进行了大量市场调研工作,涉及的行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游/接待等所有符合北京奥运会需求的产品都可能成为奥运会的赞助品类。此外,各个行业的赞助金额不同,行业内赞助的标杆价格将根据行业发展等方面综合确定。

特例创意,实现共赢

2008年的北京奥运会在市场开拓方面也出现了一些新情况。以往奥运会市场的发展遵循“排他性”的原则,即一个行业内只允许一家企业参与奥运会,赋予赞助企业垄断的权力,最大限度地实现了企业的商业利益。赞助企业,从而提升奥运品牌的无形资产。与日俱增,实现奥运与赞助企业的双赢。

但就在燕京啤酒成为北京奥运会赞助商的第一天,国内啤酒行业的另一个知名品牌青岛啤酒也加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒都是奥运会的国内啤酒赞助商。加上与国际奥委会签约的奥运会国际啤酒赞助商百威啤酒,北京奥运会一下子有了三个啤酒赞助商。这似乎违背了国际奥委会关于奥运市场发展的“排他性”原则。对此,袁斌表示,此次签约三位啤酒赞助商“并不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”,但这是一个“例外”。

“这是北京奥组委和国际奥委会考虑到北京奥运会啤酒(品类)的特殊环境和条件,经过多次认真协商后作出的特殊安排。”

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既然不能单独享有“独家经营权”,那么如何保证三大啤酒企业在不恶意竞争的情况下,在赞助奥运的过程中实现“多赢”?北京奥组委已与三方达成共识,“在宣传的形式上,对他们有一些具体要求,希望各家企业能够遵守共识,一方面充分发挥自身的宣传作用。”和晋升权,同时与其他公司相互尊重。”这三家啤酒公司在赞助商名称上有所不同,但在推广和接待方面享有基本相同的权利。

慎重选择,用奥运造金蛋

三星成为首尔奥运会国家赞助商后,从长野冬奥会、悉尼奥运会、希腊奥运会都出现了。究其原因,三星在奥运会上的投入收获了丰厚的回报:长野冬奥会后,三星的全球品牌知名度从5%上升到16、2%;悉尼奥运会后,三星的通讯产品销量增加。 44%。这是通过奥运会制作金蛋的典型案例。

成为奥运赞助商大家庭的一员,意味着进入世界顶级商圈,特别是对于发展中的企业来说,有机会与行业领先企业进行交流。中兴通讯作为其国际化战略的代表,正借希腊奥运会的机会,让自己受到欧洲运营商的青睐和国际电信界的高度认可,成为国际主流数据通信设备制造商之一、同样基于奥运会带来的巨大商机,2009年,联想与国际奥委会签约,成为奥运会历史上第一家获得国际奥委会全球合作伙伴(TOP )。

赞助奥运会有着巨大的商业回报,不仅赢得了大型企业的青睐,也赢得了中小企业的青睐。北京奥组委推出适合中小企业的供应商计划和加盟计划后,中小企业的积极性空前高涨。但是,企业参与奥运赞助,除了要有高昂的积极性,还必须要有理性的市场调研和可行性分析。赞助奥运会变成了自身发展的加速器。

以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念为基础搭建的奥运平台,将极大地巩固和促进赞助企业与中国人民和世界人民的情感纽带,将有效宣传赞助企业自身品牌与奥运品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌、奥运中国体育代表团品牌紧密结合。