广告论文:大数据时代精准广告传播策略研究 战略投放原则

有些公司喜欢对广告进行轰炸或“多管齐下”,即通过多种媒体密集投放同一个广告,如电视、报纸、互联网,力图实现“1+1+”。 1﹥3”效应。那么,是不是广告选择的媒体越多,投放次数越多,广告效果与投入成本成正比?答案不一定。

资深广告主张先嘉认为,要使广告组合的收益最大化,必须把握以下原则:不同的媒体有不同的时间特征,如电视、报纸的发布非常及时,可以短时间间隔持续推广。 ,杂志一般是月刊,不宜发布实时新闻。在媒体组合上,要考虑时间协调。比如电视和报纸做简明的新闻报道式广告,杂志做在-深度软文广告。

总之,无论采用何种广告形式,都应遵循效率最大化的原则,即合理组合广告在各种媒体上公布规格和频率,以确保达到广告效果,节省广告成本。

广告论文:广告书,广告策划,怎么写

没有固定的写法,看你面对的具体项目情况。让我复制一个基本布局供您参考。大体思路仅供参考。 (一)市场分析

1、营销环境分析广告学论文范文2000字。

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业营销战略

5.企业与竞争对手的竞争态势分析关于广告方面的论文。

5.企业及竞争对手的广告分析中国广告发展的四个时期。

(2)广告策略广告学论文范文3000字。

1.广告目标广告对市场营销的影响论文。

2、目标市场策略

3、广告定位策略新媒体广告论文。

4、广告诉求策略新媒体在广告中的应用论文。

5、广告表现策略

6、广告媒体策略关于广告的论文5000字。

(3)广告实施方案

1.广告活动的目标广告宣传论文。

2、广告活动的时间

3.广告目标市场互联网背景下广告投放。

4、广告的目标

5、广告诉求的要点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)新媒体文章范文。

7.广告媒体策划广告性文章。

7、其他活动计划

9、广告费用预算

(四)广告活动效果预测与监测关于广告学的论文。

1.广告效果预测

2.广告媒体监测

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容,参考了很多广告策划人在实践中总结的营销策划书的一般模式和广告策划书的格式,我们为读者提供以下广告策划书内容和结构的一般模型: 一份完整的广告策划书正文应该包括封面,布局精美,元素齐全,给记者一个良好的第一印象。 网文广告论文。

广告策划团队名单:

在策划文中提供广告策划团队名单,可以向广告主展示广告策划运作的规范化程度,也可以表现出对策划结果负责的态度。在广告策划书目录中,应列出广告策划书各部分的名称,必要时还应以简明的图表显示各部分的链接。一方面可以使规划文本显得正式、规范,另一方面也可以使规划文本显得正式、规范。读者可以根据目录轻松找到自己想阅读的内容。在前言中,应概述广告策划的目的、过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,使广告主对广告策划书有一个大致的了解。第一部分:市场分析

该部分应包括广告策划过程中进行的所有市场分析结果,以便为后续的广告策略部分提供令人信服的依据。 关于广告和品牌的论文。

1、营销环境分析 中国互联网广告发展史。

1.企业营销环境的宏观制约因素。

(1) 公司目标市场所在地区的宏观经济情况;

整体经济形势

整体消费趋势

产业发展政策

(2)市场的政治和法律背景:

是否有任何有利或不利的政治因素可能影响产品市场?

是否存在影响产品销售和广告宣传的有利或不利的法律因素?

(3) 市场的文化背景

公司的产品和目标市场的文化背景是否有冲突? 大数据背景下互联网广告投放精准。

这个市场上的消费者会因为不符合他们的文化而拒绝产品吗?

2、营销环境中的微观制约因素。

公司供应商与公司的关系

产品营销中介与公司的关系

3.市场概况。

(1) 市场规模:

整个市场的销售额广告营销论文。

市场所能容纳的最大销售额

消费者总数广告公司论文。

消费者的总购买量

以上几个因素的变化过去一段时间写一篇关于广告的论文。

未来市场规模趋势

(2)市场构成:国际商务论文。

构成该市场主要产品的品牌互联网广告。

各品牌所占市场份额

市场主导品牌

与这个品牌竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势是什么?

(3) 市场构成特征:

市场是否具有季节性?

是暂时的吗?

还有其他突出的特点吗?

4、营销环境分析与总结。

(1) 机遇与威胁

(2) 优势与劣势

(3) 关键问题

2、 消费者分析

1、 消费者整体消费情况。

现有消费时尚

各类消费者对该类产品的消费特点

2、现有消费者分析。

(1) 现有消费者群体构成:

现有消费者总数

现有消费者年龄

现有消费者职业

现有消费者收入

现有消费者受教育程度

现有消费者分布

(2)现有消费者的消费行为:

购买动机

购买时间

购买频率

购买次数

购买地点

(3) 现有消费者的态度:

对产品的喜好程度

对品牌的喜好程度

对品牌的认可程度

对品牌的认知程度

指定购买品牌

使用后的满意程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

(1) 潜在消费者特征:年龄收入

教育程度

(2) 潜在消费者当前购买行为:

目前购买哪些品牌的产品?

您对这些产品的态度如何?

有新的购买计划吗?

是否可以更改您计划购买的品牌?

(3) 潜在消费者被品牌吸引的可能性:

潜在消费者对品牌的态度如何?

潜在消费者的需求有多满意?

4、消费者分析总结。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

(2)潜在消费者:

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(3)目标消费者:

目标消费群体的特征

目标消费群体的共同需求

如何满足他们的需求?

3、产品分析

1、产品特性分析。

(1) 产品性能:

产品性能有哪些?

产品最突出的表现是什么?

产品最适合消费者需求的性能是什么?

产品的哪些性能不能满足消费者的需求?

(2) 产品质量:

产​​品是否为优质产品?

消费者对产品质量的满意度如何?

产品质量能否持续保持?

产品质量有没有可能持续提升?

(3) 产品价格:

该产品在同类产品中的价格是多少?

产品的价格与产品质量的匹配度如何?

消费者如何知道产品价格?

(4) 产品材质:

产品的主要原材料有哪些?

产品的材质有什么特别之处吗?

消费者如何知道产品的材质?

5) 生产过程:

产品的生产过程是怎样的?

制作过程中有什么特别之处吗?

消费者喜欢通过这个过程生产的产品吗?

(6) 产品外观和包装:

产​​品外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相匹配?

产品外观和包装是否欠缺?货架上同类产品的外观和包装是否抢眼?

外观和包装是否对消费者有吸引力?

消费者如何评价产品的外观和包装?

(7) 与同类产品比较:

在性能上有哪些优势?有什么缺点?

价格上有什么优势?有什么缺点?

在材质上有什么优势?有什么缺点?

工艺上有什么优势?有什么缺点?

在消费者认知和购买上有哪些优势?有什么缺点?

2、产品生命周期分析。

(1) 产品生命周期的主要标志

(2) 产品的生命周期是什么

(3) 企业对产品生命周期的认知

3、 产品品牌形象分析

(1)企业给产品的形象

企业是否考虑产品形象?

公司产品设计的形象是什么?

公司为产品设计的形象是否有任何不合理之处?

公司是否将产品形象传达给消费者?

(2) 消费者对产品形象的认知:

消费者对产品形象的看法是什么?

消费者感知的形象是否与公司设定的形象一致?

消费者对产品形象的期望是什么?

消费者认知中的产品形象是否存在问题?

4、产品定位分析。

(1)预期产品定位:

公司对产品定位有什么想法吗?

公司的产品定位愿景是什么?

公司产品定位是否有不合理的地方?

公司是否向消费者传达产品定位?

(2) 消费者对产品定位的认知:

消费者如何看待产品定位?

消费者认知的定位是否与公司设定的定位一致?

消费者对产品定位的期望是什么?

产品定位在消费者认知方面是否存在问题?

(3) 产品定位效果:

产​​品定位是否达到了预期的效果?

产品定位在营销上有什么困难吗?

5、产品分析总结。

(1) 产品特点:

机遇与威胁

优势与劣势

主要问题点

(2) 产品生命周期

机遇与威胁

优势与劣势
主要问题点

(3)产品形象:

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位:

机会与威胁

优势与弱点

主要问题

四、企业与竞争对手的竞争态势分析

1.企业在竞争中的地位。

市场份额

消费者了解

公司自身的资源和目标

2、公司的竞争对手。

主要竞争对手有哪些?

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势和劣势

竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

机遇与威胁

优势与劣势

主要问题

五、公司与竞争对手的广告分析

1、公司和竞争对手过去的广告活动概览。

开发时间

开发目的

投资费用

主要内容

2.公司和竞争对手过去广告的目标市场策略。

广告活动针对的目标市场是什么?

目标市场有什么特点?

什么是合理的?

什么是不合理?

3、公司和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手过去的广告策略。

申诉的对象是谁?

申诉的重点是什么?

申诉方式如何?

5.公司和竞争对手过去的广告表现策略。

广告的主题是什么,什么是合理的?什么不是不合理?

广告创意怎么样,有什么优势?有什么缺点?

6、公司和竞争对手过去的广告媒体策略。

媒体组合如何,什么是合理的?什么是不合理?

广告多久发布一次,有什么优势?有什么缺点?

7、广告效果

广告对消费者感知的影响是什么?

广告在改变消费者态度方面有什么影响?

广告对消费者行为有何影响?

广告在直接促销中的作用是什么?

其他领域的广告效果如何?

广告投入效果如何?

8、 总结。

竞争对手在广告中的优势

企业自身在广告中的优势

企业在以往广告中应继续保持的内容

企业在以往广告中的突出劣势

第二部分:广告策略

1、广告目标

1、公司提出的目标

2.根据市场情况可以实现的目标

3.广告目标的表达

2、目标市场战略

1、企业原有市场观的分析与评价。

(1) 公司面临的原有市场:

市场特点

市场规模

主要问题点

需要重新制定战略决策目标市场

2、市场细分。

(1) 细分市场的标准:

(2) 各个细分市场的特点:

(3) 各个细分市场的评价:

(4) 对企业最有价值的细分市场:

3、公司的目标市场战略。

(1) 目标市场选择依据:

(2) 目标市场选择策略:

3、 产品定位策略

1、 对公司以往定位策略的分析与评价。

(1) 公司过往产品定位:

(2) 定位效果:

(3) 过往定位评价:

2、产品定位策略。

(1) 新产品定位的必要性:

从消费者需求角度

从产品竞争角度

从营销效果角度

(2)产品定位表述:

(3) 新定位的依据和优势:

四、广告策略

1.广告的目标。

(1)诉求对象的表达:

(2)诉求对象的特点和需求:

2、广告诉求的重点。

(1) 诉求对象需求分析:

(2) 全部广告信息分析:

(3) 公告要点表述:

3、 诉求方法和策略。

(1) 诉求方法的表述

(2) 诉求方法的依据:

5、 广告表现策略

1、 广告主题策略。

(1) 广告主题的表达:

(2) 广告主题的依据:

2、 广告创意策略。

(1) 广告创意的核心内容:

(2) 广告创意的描述:

3、 广告表现的其他内容。

(1) 广告表现形式:

(2) 各种媒体的广告表现:

(3) 广告表现材料:

六.广告媒体策略

1、策略的整体表现:

2、介质的区域:

3、介质的类型:

4、介质的选择:

选择介质的依据媒体

选择的主要媒体

媒体简介

5、媒体组合策略:

6、广告时间策略:

7、广告频率策略:

第三部分:广告策划

1、广告目标

2、广告时间

各目标市场开始时间

广告活动结束时间

广告活动持续时间

3、广告目标市场

4.广告的目标

BR>五、广告的感染力

6、广告的表现

1、广告的主题:

2、广告的创意:

3、各媒体的广告表现:

平面设计电视广告分镜头脚本

4.各媒体广告规格

5.各媒体广告的制作要求

7.广告发布计划

1、广告媒介:

2、广告规格:

3、 广告媒体发布时间表:

8、 其他活动计划

1、 促销活动计划:

2、 公关活动计划:

3、 其他活动计划:

9、广告费用预算

1、广告策划创意费用:

2、广告设计费用

3、广告制作费用:

4、广告媒体费用:

5 1、其他活动所需费用

6、机动费用:

7、总费用:

第四事业部:广告活动效果预测与监测

1.广告效果预测

1、广告主题测试:

2、广告创意测试:

3、广告文案测试:

4、广告工作测试:

2、广告效果监测
1、 广告媒体发布监控:

2、广告效果测量:在策划案文的附录中,应包括广告策划市场调查的应用案文和其他需要提供给广告主的材料。

1、市场调查问卷

2.市场调研访谈提纲

3、市场研究报告

广告投放论文-大数据时代广告的精准投放及其传播策略研究-大麦丫-精酿啤酒连锁超市,工厂店平价酒吧免费加盟

广告论文:大数据时代精准广告传播策略研究 战略投放原则

有些公司喜欢对广告进行轰炸或“多管齐下”,即通过多种媒体密集投放同一个广告,如电视、报纸、互联网,力图实现“1+1+”。 1﹥3”效应。那么,是不是广告选择的媒体越多,投放次数越多,广告效果与投入成本成正比?答案不一定。

资深广告主张先嘉认为,要使广告组合的收益最大化,必须把握以下原则:不同的媒体有不同的时间特征,如电视、报纸的发布非常及时,可以短时间间隔持续推广。 ,杂志一般是月刊,不宜发布实时新闻。在媒体组合上,要考虑时间协调。比如电视和报纸做简明的新闻报道式广告,杂志做在-深度软文广告。

总之,无论采用何种广告形式,都应遵循效率最大化的原则,即合理组合广告在各种媒体上公布规格和频率,以确保达到广告效果,节省广告成本。

广告论文:广告书,广告策划,怎么写

没有固定的写法,看你面对的具体项目情况。让我复制一个基本布局供您参考。大体思路仅供参考。 (一)市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业营销战略

5.企业与竞争对手的竞争态势分析

5.企业及竞争对手的广告分析

(2)广告策略

1.广告目标

2、目标市场策略

3、广告定位策略

4、广告诉求策略

5、广告表现策略

6、广告媒体策略

(3)广告实施方案

1.广告活动的目标

2、广告活动的时间

3.广告目标市场

4、广告的目标

5、广告诉求的要点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒体策划

7、其他活动计划

9、广告费用预算

(四)广告活动效果预测与监测

1.广告效果预测

2.广告媒体监测

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容,参考了很多广告策划人在实践中总结的营销策划书的一般模式和广告策划书的格式,我们为读者提供以下广告策划书内容和结构的一般模型: 一份完整的广告策划书正文应该包括封面,布局精美,元素齐全,给记者一个良好的第一印象。

广告策划团队名单:

在策划文中提供广告策划团队名单,可以向广告主展示广告策划运作的规范化程度,也可以表现出对策划结果负责的态度。在广告策划书目录中,应列出广告策划书各部分的名称,必要时还应以简明的图表显示各部分的链接。一方面可以使规划文本显得正式、规范,另一方面也可以使规划文本显得正式、规范。读者可以根据目录轻松找到自己想阅读的内容。在前言中,应概述广告策划的目的、过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,使广告主对广告策划书有一个大致的了解。第一部分:市场分析

该部分应包括广告策划过程中进行的所有市场分析结果,以便为后续的广告策略部分提供令人信服的依据。

1、营销环境分析

1.企业营销环境的宏观制约因素。

(1) 公司目标市场所在地区的宏观经济情况;

整体经济形势

整体消费趋势

产业发展政策

(2)市场的政治和法律背景:

是否有任何有利或不利的政治因素可能影响产品市场?

是否存在影响产品销售和广告宣传的有利或不利的法律因素?

(3) 市场的文化背景

公司的产品和目标市场的文化背景是否有冲突?

这个市场上的消费者会因为不符合他们的文化而拒绝产品吗?

2、营销环境中的微观制约因素。

公司供应商与公司的关系

产品营销中介与公司的关系

3.市场概况。

(1) 市场规模:

整个市场的销售额

市场所能容纳的最大销售额

消费者总数

消费者的总购买量

以上几个因素的变化过去一段时间

未来市场规模趋势

(2)市场构成:

构成该市场主要产品的品牌

各品牌所占市场份额

市场主导品牌

与这个品牌竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势是什么?

(3) 市场构成特征:

市场是否具有季节性?

是暂时的吗?

还有其他突出的特点吗?

4、营销环境分析与总结。

(1) 机遇与威胁

(2) 优势与劣势

(3) 关键问题

2、 消费者分析

1、 消费者整体消费情况。

现有消费时尚

各类消费者对该类产品的消费特点

2、现有消费者分析。

(1) 现有消费者群体构成:

现有消费者总数

现有消费者年龄

现有消费者职业

现有消费者收入

现有消费者受教育程度

现有消费者分布

(2)现有消费者的消费行为:

购买动机

购买时间

购买频率

购买次数

购买地点

(3) 现有消费者的态度:

对产品的喜好程度

对品牌的喜好程度

对品牌的认可程度

对品牌的认知程度

指定购买品牌

使用后的满意程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

(1) 潜在消费者特征:年龄收入

教育程度

(2) 潜在消费者当前购买行为:

目前购买哪些品牌的产品?

您对这些产品的态度如何?

有新的购买计划吗?

是否可以更改您计划购买的品牌?

(3) 潜在消费者被品牌吸引的可能性:

潜在消费者对品牌的态度如何?

潜在消费者的需求有多满意?

4、消费者分析总结。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

(2)潜在消费者:

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(3)目标消费者:

目标消费群体的特征

目标消费群体的共同需求

如何满足他们的需求?

3、产品分析

1、产品特性分析。

(1) 产品性能:

产品性能有哪些?

产品最突出的表现是什么?

产品最适合消费者需求的性能是什么?

产品的哪些性能不能满足消费者的需求?

(2) 产品质量:

产​​品是否为优质产品?

消费者对产品质量的满意度如何?

产品质量能否持续保持?

产品质量有没有可能持续提升?

(3) 产品价格:

该产品在同类产品中的价格是多少?

产品的价格与产品质量的匹配度如何?

消费者如何知道产品价格?

(4) 产品材质:

产品的主要原材料有哪些?

产品的材质有什么特别之处吗?

消费者如何知道产品的材质?

5) 生产过程:

产品的生产过程是怎样的?

制作过程中有什么特别之处吗?

消费者喜欢通过这个过程生产的产品吗?

(6) 产品外观和包装:

产​​品外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相匹配?

产品外观和包装是否欠缺?货架上同类产品的外观和包装是否抢眼?

外观和包装是否对消费者有吸引力?

消费者如何评价产品的外观和包装?

(7) 与同类产品比较:

在性能上有哪些优势?有什么缺点?

价格上有什么优势?有什么缺点?

在材质上有什么优势?有什么缺点?

工艺上有什么优势?有什么缺点?

在消费者认知和购买上有哪些优势?有什么缺点?

2、产品生命周期分析。

(1) 产品生命周期的主要标志

(2) 产品的生命周期是什么

(3) 企业对产品生命周期的认知

3、 产品品牌形象分析

(1)企业给产品的形象

企业是否考虑产品形象?

公司产品设计的形象是什么?

公司为产品设计的形象是否有任何不合理之处?

公司是否将产品形象传达给消费者?

(2) 消费者对产品形象的认知:

消费者对产品形象的看法是什么?

消费者感知的形象是否与公司设定的形象一致?

消费者对产品形象的期望是什么?

消费者认知中的产品形象是否存在问题?

4、产品定位分析。

(1)预期产品定位:

公司对产品定位有什么想法吗?

公司的产品定位愿景是什么?

公司产品定位是否有不合理的地方?

公司是否向消费者传达产品定位?

(2) 消费者对产品定位的认知:

消费者如何看待产品定位?

消费者认知的定位是否与公司设定的定位一致?

消费者对产品定位的期望是什么?

产品定位在消费者认知方面是否存在问题?

(3) 产品定位效果:

产​​品定位是否达到了预期的效果?

产品定位在营销上有什么困难吗?

5、产品分析总结。

(1) 产品特点:

机遇与威胁

优势与劣势

主要问题点

(2) 产品生命周期

机遇与威胁

优势与劣势
主要问题点

(3)产品形象:

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位:

机会与威胁

优势与弱点

主要问题

四、企业与竞争对手的竞争态势分析

1.企业在竞争中的地位。

市场份额

消费者了解

公司自身的资源和目标

2、公司的竞争对手。

主要竞争对手有哪些?

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势和劣势

竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

机遇与威胁

优势与劣势

主要问题

五、公司与竞争对手的广告分析

1、公司和竞争对手过去的广告活动概览。

开发时间

开发目的

投资费用

主要内容

2.公司和竞争对手过去广告的目标市场策略。

广告活动针对的目标市场是什么?

目标市场有什么特点?

什么是合理的?

什么是不合理?

3、公司和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手过去的广告策略。

申诉的对象是谁?

申诉的重点是什么?

申诉方式如何?

5.公司和竞争对手过去的广告表现策略。

广告的主题是什么,什么是合理的?什么不是不合理?

广告创意怎么样,有什么优势?有什么缺点?

6、公司和竞争对手过去的广告媒体策略。

媒体组合如何,什么是合理的?什么是不合理?

广告多久发布一次,有什么优势?有什么缺点?

7、广告效果

广告对消费者感知的影响是什么?

广告在改变消费者态度方面有什么影响?

广告对消费者行为有何影响?

广告在直接促销中的作用是什么?

其他领域的广告效果如何?

广告投入效果如何?

8、 总结。

竞争对手在广告中的优势

企业自身在广告中的优势

企业在以往广告中应继续保持的内容

企业在以往广告中的突出劣势

第二部分:广告策略

1、广告目标

1、公司提出的目标

2.根据市场情况可以实现的目标

3.广告目标的表达

2、目标市场战略

1、企业原有市场观的分析与评价。

(1) 公司面临的原有市场:

市场特点

市场规模

主要问题点

需要重新制定战略决策目标市场

2、市场细分。

(1) 细分市场的标准:

(2) 各个细分市场的特点:

(3) 各个细分市场的评价:

(4) 对企业最有价值的细分市场:

3、公司的目标市场战略。

(1) 目标市场选择依据:

(2) 目标市场选择策略:

3、 产品定位策略

1、 对公司以往定位策略的分析与评价。

(1) 公司过往产品定位:

(2) 定位效果:

(3) 过往定位评价:

2、产品定位策略。

(1) 新产品定位的必要性:

从消费者需求角度

从产品竞争角度

从营销效果角度

(2)产品定位表述:

(3) 新定位的依据和优势:

四、广告策略

1.广告的目标。

(1)诉求对象的表达:

(2)诉求对象的特点和需求:

2、广告诉求的重点。

(1) 诉求对象需求分析:

(2) 全部广告信息分析:

(3) 公告要点表述:

3、 诉求方法和策略。

(1) 诉求方法的表述

(2) 诉求方法的依据:

5、 广告表现策略

1、 广告主题策略。

(1) 广告主题的表达:

(2) 广告主题的依据:

2、 广告创意策略。

(1) 广告创意的核心内容:

(2) 广告创意的描述:

3、 广告表现的其他内容。

(1) 广告表现形式:

(2) 各种媒体的广告表现:

(3) 广告表现材料:

六.广告媒体策略

1、策略的整体表现:

2、介质的区域:

3、介质的类型:

4、介质的选择:

选择介质的依据媒体

选择的主要媒体

媒体简介

5、媒体组合策略:

6、广告时间策略:

7、广告频率策略:

第三部分:广告策划

1、广告目标

2、广告时间

各目标市场开始时间

广告活动结束时间

广告活动持续时间

3、广告目标市场

4.广告的目标

BR>五、广告的感染力

6、广告的表现

1、广告的主题:

2、广告的创意:

3、各媒体的广告表现:

平面设计电视广告分镜头脚本

4.各媒体广告规格

5.各媒体广告的制作要求

7.广告发布计划

1、广告媒介:

2、广告规格:

3、 广告媒体发布时间表:

8、 其他活动计划

1、 促销活动计划:

2、 公关活动计划:

3、 其他活动计划:

9、广告费用预算

1、广告策划创意费用:

2、广告设计费用

3、广告制作费用:

4、广告媒体费用:

5 1、其他活动所需费用

6、机动费用:

7、总费用:

第四事业部:广告活动效果预测与监测

1.广告效果预测

1、广告主题测试:

2、广告创意测试:

3、广告文案测试:

4、广告工作测试:

2、广告效果监测
1、 广告媒体发布监控:

2、广告效果测量:在策划案文的附录中,应包括广告策划市场调查的应用案文和其他需要提供给广告主的材料。

1、市场调查问卷

2.市场调研访谈提纲

3、市场研究报告

72传媒