广告投放点:如何投放广告

为什么我的广告无法投放?

广告预算越高越好吗?预算对广告投放的影响有多大? 广告投放位置选择。

什么是最合理的广告预算设置?

节点推广如何保持广告投放水平? 投放点位是什么意思。

为什么会出现广告质量得分低,但实际点击率高的情况? 广告投放地点。

有哪些方法可以帮助我提高广告投放水平?哪个更刺激、更无效或无法施展? 户外广告点位。

没钱和没钱花,哪个更烦人? 广告投放的时间地点。

当然后者好?人神之间怎么会有这种愤怒的问题!打个广告,别说效果不好,连曝光第一级都过不去,就好像努力了三年考了高考,还没进考场,因为丢失了入场券甚至资格。 户外广告张贴如何选择位置。

曝光虽然不是广告的核心目的,但作为上游转化源头,却是广告的首要任务。

那么,广告曝光不足、投票失败的原因是什么?今天,我们就来谈谈影响广告曝光的几个主要因素。

1、你愿意每天在这个广告上花多少钱——预算

什么是预算?预算是您在特定时间范围内计划的广告支出。

那么预算如何影响广告的展示呢?举两个例子。

1、 王叔和张婶都去水果店买苹果。上等的苹果15元一斤,一共剩下1斤,比较小的苹果7元一斤,一共剩下5斤。张阿姨只有20元,王叔叔有50元。问:今天谁可以花掉所有的钱? 广告宣传地点。

2、小王和小张都接到了发传单的任务。小王的工资是人民币¥一天,一天要发一张传单,而小张的工资是50元,一天只需要发一张传单。问题:如果他们都完成了任务,小王和小张谁会更快地分发传单?

不同的受众获取成本不同,受预算影响的消费速度也不同。如果预算过低,系统会对广告的曝光量施加一定的限制,以保护推广效果,防止广告因预算耗尽而过早下线。只有设置合适的预算才能达到广告曝光的目的。

Q:为了测试广告效果,可以按照系统允许的最低预算设置金额吗? 广告位置。

答案:无论您的实际点击和转化成本如何,您都可以根据最低预算进行投票。这样的设置是不科学的。因为如果转化率低,转化成本高,可能会出现以下几种情况:

1、如果投CPM,竞价中CPM的竞争力基本等于出价,没有点击率,单个客户受同一广告展示次数控制,所以可能只触及一个几百个客户。一则广告,就像是往茫茫大海中扔一根针,不能掀起一丝波澜。 广告的空间位置。

2、如果你投票给 CPC,CPC 的竞争力取决于出价和预估点击率。所以一开始你可能会遇到第一个例子中的情况。不同受众的点击成本差别很大。你可能只会得到几十次点击,最后还是会剩下一点预算。

3、如果你投给 oCPC,oCPC 的竞争力取决于出价、预估点击率和预估转化率。您的产品转化成本对oCPC的效果影响很大。如果您的转化成本较低,那么高转化率也可以。如果你的产品转化成本已经达到了50元一个,而你只设置了一个块预算,有可能会完成2次转化。并且,因为 oCPC 系统会帮助你尝试为不同的用户投票,找到愿意转换的人,然后了解接下来要投票给什么样的人才。所以,可能已经花掉了,系统也没有找到合适的人。

广告预算越高越好吗?这可以根据您的转化成本和转化量目标进行计算。

如果你的转化目标 T 是一天 20、转化率 CVR 是 5%(那么 20 次转化需要 20/5% = 点击),CTR 是 2%(所以每次点击都需要展示),CPM 为你的目标客户在12-20之间浮动,即一个显示器需要10-20元才能购买,这里如果我们取20元的安全价值,那么如果你要达到20个转化目标,你需要设置20*( /) = 元预算。

Budget=(T/CVR/CTR/)*Audience CPM

广告投放点位-怎么投放广告-大麦丫-精酿啤酒连锁超市,工厂店平价酒吧免费加盟

T 是转化目标。建议这个值先高后低,这样系统才能积累你的广告用户,达到更好的效果。 人民看广告的地点分布。

2、你想给谁打广告——受众广告点位是什么意思。

受众对广告的影响大致如下:

1、受众太窄:如果你的受众少,添加需要参与竞拍的关系,除非出价比较高,否则广告是放不出来的。但是如果人群质量非常高(比如用DMP来圈定人群),又想保证曝光,可以试试CPM,优先曝光而不是转化率——但这只适用于高的情况——优质人群已划定。 投放地点。

2、受众面太广:这种情况对曝光的影响比较间接,现在今日头条有oCPC、CPA等智能投放方式,所以影响不大。如果你投的是普通CPC,受众太广,你可能投给了不合适的人(要么点击成本太高,要么投票时没有人点击),那么系统会根据此初始性能,然后减少交付。如果一定要使用CPC,建议搭建多个广告组来服务不同的受众。 投放广告的地方。

3、过多的受众重叠:这个原因最常见,但最容易被忽视。最常见的情况是多个广告计划同时投放给同一个细分受众,这样系统就会避免重新投放,选择预算较高或出价较高的广告进行优先投放。建议分流顾客,针对不同的受众,用不同的广告,对症下药,把每一分钱都花在刀上。

Q:某电商客户使用APP名称进行定位,两个广告计划同时推出相同的三个APP,也做了不同的广告创意,但仍然发现两个计划的广告量是比较少,而且成本还是偏高的情况,为什么呢?

这是因为这三个应用覆盖的人太少,所以这两个广告实际上有很大一部分人群重叠,两个广告为了争夺这部分人会互相竞价。如果不是测试需要多个计划同时细分和定位,建议不要以这种方式进行投资,以大批量的考虑。

3、您愿意为最多出价支付多少价格来获取用户

大家都知道出价太低会导致投放失败,但太低了多少呢?事实上,在拍卖中,除了价格之外,竞价方式对广告的影响也很大。

经常有广告主反映双十一或大促期间不能放款,很多客户都有一定的消费任务。这时候,有经验的广告主除了投放品牌外,在竞价方面除了常规的oCPC和CPC之外,还会选择CPM来补充流量。由于每千次展示费用不考虑点击率因素,所以在竞价时比较容易竞争。一般来说,可以获得一些曝光,但人群质量仍然不如CPC和oCPC。毕竟没有考虑点击率和转化率。

但对于一般投放,我们还是推荐在出价方式中使用oCPC出价,因为oCPC是根据你的转化目标成本进行优化的,你也可以自定义这个转化目标。下载并安装激活、表单提交、电话等。点位宣传是什么意思。

使用 CPC 或 CPM 可能会让您更容易将其发布,但看到广告的人可能不是最有可能转化的人,而您的转换成本可能并不好。但是在使用oCPC的时候要注意量级和转化率,因为系统需要足够的学习机会来把握什么样的受众是最好的。

Q:一位开通oCPC的客户发现实际激活成本高于目标设定,转化次数非常少。是什么原因?应该如何解决?

这是因为你设定的成本目标远低于实际成本,系统已经很难找到符合标准的用户。建议在设定目标成本时参考第一阶段的实际交付成本,一次不要设置的很低,容易导致交付不足。

四个。展示什么样的广告——创意素材

如果以上三点都没有问题,那你很有可能因为创意不够投票。毕竟,创意是产品接触用户的唯一入口。预估点击率和预估转化率在竞价过程中受到严重影响。如果这两个值比较低,cpc和oCPC都会产生不利影响。

强烈建议参考计划列表中当前给出的质量分数。这是根据估计的广告点击率计算的指标。您可以据此判断您的广告预估点击率是否异常。需要进一步优化。

Q:如果我的创意后点击率比较高,但是质量得分很低,我的广告无法投放怎么办?为什么会出现这种现象? 点位推广是什么意思。

如果该广告素材的质量得分很低,说明该广告素材对于这部分受众的平均预估点击率实际上较低,为什么会有较高的后验点击率?这是因为可以扑灭的部分是从估计点击率低的人群中的一百里中选出的。刚展示给这部分人后,有的人又点击了广告,造成了后点击率高的现象。

就像一个矮人站得更高。这种情况可能是由于目标受众与创作者之间的适应程度较低。在投票的个人中,估计只有10个人的点击率相对较高,以获得竞争机会。做适当的调整,你可以为你所描绘的这部分人设置更流行的想法,不要太小众。

以上只限于投资不成功的情况。如果投入的金额可以接受,但出现后验高、质量低的情况,其实也比较正常,说明创意在广告投放过程中起到了一定的筛选人群的作用。的作用。

五、其他影响因素——时间段和位置点位管理。

以上几点是主要因素。此外,广告的时间段和投放位置对广告曝光率也有一定的影响。

广告时段:信息流的流量曲线不同于搜索,一天的时间段内的用户数或多或少是波动的。对于今日头条来说,晚上的用户量一般会比较多,所以如果你需要获得更多的投放量,千万不要错过今日头条的高峰期。其他投放时段,可以参考广告的转化率,进行基于时间的测试,在转化率较好的优质时段提高出价。

广告投放:可以看作是广告展示的助推器。目前,除了信息流,其实还可以放置详情页和段落,这都是潜在的广告展示位置。详情页广告显示在文章内容末尾,评论上方。目前竞争环境还比较小,我们也可以根据文章的内容来选择文章方向。比如我在服装类下放了一个广告,我可以选择在时尚类下的广告,这个比较相关。此外,段子广告也是一个潜在的位置,主要展示在皮皮夏APP的信息流中。本APP主要面向男性用户。与今日头条相比,还加入了动画广告风格。它已经成为一个重要的游戏客户的位置是一个战场。

72传媒