移动广告精准投放:移动广告精准投放的未来是什么,是否与搜索相关联?

未来是美好的,但很多时候所谓的“精准”、“大数据”只是噱头;在移动广告领域,精准广告是一种趋势,能够做到精准广告的企业或团体可以用更低的成本获得更好的广告效果,自然是大有可为!但从整个移动广告行业来看,它已经逐渐企稳,甚至有下降的趋势! 13年、14年可以说是整个行业高速发展的黄金时期。国内巨头都在海外,但现在逐渐收紧,整个行业的增速更加稳定!精准广告的核心是找到最匹配的用户,搜索自然是最重要的方法之一、多插几句,搜索广告,尤其是搜索引擎广告,对广告的精准度有影响,但没有传说中的那么厉害!例如,谷歌搜索广告具有动态标题插入功能。如果有人竞标很多关键词,无论是搜索还是小鸟,下载的都是其他应用;难怪其他搜索引擎也能赚钱。

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精准广告的概念是广告商、媒体、广告公司的集体造假。四大传统媒体,没有精准的广告理念,年广告收入1亿美元;数字广告,总板块十亿美元,移动广告超过一亿美元。为什么广告要准确:广告商有足够的钱来覆盖它;预算有限,需要准确性。在媒体中不如在媒体中准确(媒体受众与广告目标受众之间的重叠程度)。购买,无论是AdNetwork还是AdExchange,价值都是基于媒体的数量,赚到的钱是用来购买媒体的,媒体没有动力去优化广告效果。这是一个坑。随着大数据越来越精细化用户信息,如性别、年龄、地区、兴趣、消费能力等数据,可以通过这些维度投放针对性广告。消费者收到的广告信息,实际上已经经过了一轮数据过滤。例如,奶粉的广告可能只针对母亲,而不能针对单身女性。大数据如何判断你是母亲还是单身女性?可以根据你之前的消费记录来判断。你以前买过一些婴儿用品,即使你是2个月前才买的婚庆用品,大数据都通过了这些方式来识别。

本质上,在移动广告中,广告主的目的不是购买媒体,而是触达媒体背后的潜在用户(目标群体)。因此,如何更好地找到媒体背后的目标用户就成为了一个重点。在这种情况下,基于大数据的精准广告平台应运而生,并在最近一两年得到了快速发展,有效解决了广告链中效果为王的广告精准度和媒体匹配问题。问题。而且,随着时间的推移,广告平台积累的数据越来越多,根据广告主投放的广告反馈返回的数据标签也越来越多。当达到一定量级时,广告平台手头有更多数据进行标注。对于广告主来说,展示位置可以更好地触达目标用户。根据中国智能手机市场研究报告中的数据,智能手机用户已接近6、3亿。而且这个数字还在快速增长。随着移动互联网的发展和智能手机的快速普及,很多用户将PC端的时间转移到了移动端。这也意味着,大量潜在的移动广告目标受众已经沉淀。这时候,移动广告的营销就更有价值了。而且,移动互联网传播速度快,互动性强,不受时间和空间的限制,可以有效利用碎片化的时间。从这个角度来看,移动广告不仅更容易被大众接受,也更容易被曝光和传播。对于PC端,cookies或许能够实现一部分精准投放。比如你买了海鲜后,点几个比较,然后你会发现在你的各种网页旁边或中间一段时间内会出现各种螃蟹。这确实非常精确。但移动端至少在这一刻不是这个样子,顶多是故事。在移动端,所有展示位置都是从垃圾流量中购买的。确实是Adexchange,但是目前的用户划分只能分省市,更具体的准确度不存在。至于精美的模型和交付性能报告,我只能说文件本身做得很好。

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