媒体广告:广告的流程是怎样的?

企业必须寻找媒体来做广告。这是地球上每个人都知道的事情。然而,关于应该找到什么样的媒体才能发挥更大效用,有很多知识。

一般来说,企业在选择广告媒介时,必须根据当前和长期的发展战略目标做出决定。例如,当一个新产品推出时,为了吸引社会关注,给经销商留下深刻印象,就需要考虑选择主流财经媒体。如果你想提升终端销售,你应该考虑选择目标市场的大众媒体,比如强大的地方电视和报纸。在确定了选择哪种介质的大方向后,需要对所有相同类型的介质进行评估。具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、人口特征、媒介本身的地域特征、广告单位成本。 ,广告时段等,这里我们重点分析有效受众、广告的单位成本和广告时段。

指的是媒体中的所有受众,即对他们的内容更关心和敏感的人。在媒体的总受众中,特定广告是针对特定人群的,而这些人群只占整体受众的一部分,即有效受众。一些公司的广告效果不大的主要原因是他们的目标受众只占媒体受众总数的一小部分。例如:凤凰卫视每周三晚播出的《军事观察室》就受到很多年轻人的喜爱。如果插上越野摩托、游戏软件等广告,效果肯定会很惊艳。但如果插上“蚁力神”、“钙中钙”等保健品的广告,相信广告效果会大打折扣。对于同一个广告,如果大多数媒体受众是自己的目标群体,那么它获得的收益是好的,反之则是低的。

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广告费用一般包括广告制作价格和广告媒体价格。与其他媒体相比,电视广告的制作成本高于报纸、电台、杂志,因为制作过程复杂,存储难度较大。另外,在同一类型的媒体中,由于有效受众数量的不同,价格也会有所不同。一般情况下,我们可以根据他们每千人的成本来衡量他们的价值。

所谓千人成本,是指通过某种媒体发布的广告到达受众所需的成本。一般计算公式为:广告费用除以媒体总受众再乘以。该量表可以清楚地显示广告在某种媒介中的直接收益,因此常被用作评价该媒介的重要量化标准。从理论上讲,如果媒体的千人成本低,企业的宣传成本自然会下降。例如:在A报上投放一个广告的成本为10元,有效受众人数为,则A报的千人成本为50元;在报纸B上发表,成本为6元,有效受众人数为人,那么B每千人的报道成本为60元。显然,选择报纸A投放广告的公司比选择报纸B具有更高的收益。

有人认为,只要媒体足够强大,频率足够,广告就会收到最好的效果。事实上,并非全部。因为对于同一种媒介,选择什么时候投放广告、什么时间段、什么版式投放,效果是大不相同的。例如,电视广告是每晚7点左右的黄金时代,而报纸广告每周四、周五的效果最好。对于报纸来说,选择放哪一页和放哪一页的效果是有很大区别的。下面重点介绍一下报纸。

就广告效果而言,报纸的头版和末版无疑是最好的,新闻、财经、专文等其他版面也比较理想。确定好版面后,争取一个有吸引力的刊物位置,周围避免出现其他品牌地位较低、内容低俗的广告,以免混淆受众,损害您的品牌形象。如果您的品牌地位不高,则必须努力与地位高的品牌一起发布,这样可以吸引更多的关注,有助于提升品牌的地位。

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