网络游戏广告:如何做游戏信息流广告推广

可以选择信息流视频进行游戏信息流广告推广。先说说“信息流视频的衍生形式有哪些”,使用的平台,以及平台的优缺点。

视频广告是指视频内容播放前在视频和内容分享网站上投放的视频广告,主要是品牌广告。网站会员或付费用户可以选择跳过广告。

广告商可以针对特定的视频内容和人群标签来放置视频 SMD 广告。

如下图所示。

▲ 爱奇艺视频贴子广告

适用平台

爱奇艺、优酷、腾讯视频等移动视频客户端 1、针对性强,精准定位

2、具有“抗干扰”“性” ”:广告结束,内容正式开始。中间不会有广告,用户的广告记忆也不容易受到其他信息的干扰。 3、播放次数多,到达率高。与其他类型的广告相比,用户会比较被动,无法跳过,也不容易被忽视。 1、与其他形式的手机广告相比,SMD广告价格相对较高。

2、由于用户是被动观看广告,投放效果难以控制。

信息流视频广告是指视频形式的信息流广告。即穿插信息流内容,入口素材为15秒到1分钟的视频广告,自动播放或点击后播放。如下所示。

▲今日头条的视频信息流广告

根据其广告的平台属性,可以进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。

01 非短视频平台信息流视频广告

是指支持以视频形式展示广告的平台。广告通过短视频穿插在信息流中。如下所示。

▲微信朋友圈视频流广告

适用平台

主流社交/信息平台如今日头条、微信广电通、微信广告、陌陌、UC今日头条、爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。与静态广告相比,展示的内容更丰富、更有影响力,更能吸引用户点击。目前,越来越多的平台正在逐步开放视频信息流广告的投放。 1、与视频平台相比,视频内容生态尚未形成,视频广告原创性不足。用户的状态更多是获取信息和信息,视频内容的消费习惯会比较薄弱。

2、内容形式比较单一、偏向展示,不支持评论、点赞等功能,无法与用户形成相应的互动和共鸣。

但随着这些平台上短视频内容的丰富,这一点也将得到改善。

02 短视频平台信息流视频广告

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短视频广告,即投放在短视频社交平台的信息流广告,支持横向/纵向视频展示,支持评论/点赞等功能,支持来自点击视频广告跳转到广告主设置的登陆页面,帮助广告主达到营销推广的目的。

视频移动时代,信息视频、视频社交的趋势逐渐明朗,这也在很大程度上促进了产品的发展。

而短视频营销已经成为很多品牌“赢”销量的有力工具。

▲抖音游戏广告

适用平台

抖音、快手、美拍等短视频平台。

平台特点

用户更年轻,更关注新颖、有创意、有趣、时尚的内容。平台视频内容娱乐性强,更注重“草根”和“瞬间感”,综合滤镜、剪辑镜头等特效,精心制作背景音乐,全面打造15秒“魔法”短视频。 1、平台用户活跃度高,用户粘性高

2、在广告方面,可以根据平台的数据,更符合用户碎片化的消费习惯

3、社交属性强,用户互动性强,更愿意分享,传播力强的有趣内容需要高广告质量。单纯的产品展示视频,单调直接的广告宣传,不满足用户需求,转化率低。

有奖视频广告是指在平台使用过程中植入游戏视频广告。用户可以在观看广告的同时获得相应的奖励。

一般就像奖励视频广告,在游戏平台上展示的比较多。

▲观看后可以获得游戏金币等奖励。

适用平台

因为这种形式的广告在游戏平台上展示的比较多,这里推荐几个游戏平台,大家可以根据情况得到你需要的东西。

UnityAds、Vungle、Applovin、Adcolony四大平台是全球游戏行业最大、最全的视频广告网络平台。其中,UnityAds广告平台是游戏行业最大的视频广告网络,全球玩家超过10亿。 1、用户对广告的接受度高。根据第三方研究报告,大约60%的玩家愿意通过观看视频来获得虚拟奖励。对广告要求高。广告商需要在视频格式和转换方面下功夫。

互动演示广告是指其完整的广告展示形式是“用户点击-互动反馈-试玩-导流下载”,让用户体验产品后决定留下,从而解决“投放痛点”

适用平台

Applovin用户积极性强,互动性强,先体验后下载,有效提高了用户留存率。从广告形式本身来看,问题不大,但可投放的行业相对狭窄。

视频营销的发展模式将成为必然。未来随着5G通信技术、高效传输模式VR、°全景摄影等技术的全面普及将进一步开拓“视频营销”的疆域,带来翻天覆地的变化。

但无论形式如何变化,仍然是内容驱动的营销。或者是目前的游戏行业,要更加重视视频营销,提前做好视频营销的准备。

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