广告媒体投放方案:媒体投放方案

用户内容:许承文

耐克森地暖系统媒体投放方案

I.前言

本方案仅针对耐克森地暖系统零售市场导入期制定相应方案。与产品的其他开发阶段相比,产品推出期是短期的。目的是发现在这个过程中市场上可能出现的各种问题和广告效果,以便更好地对产品的成长期和成熟期做出准确的规划。二、计划主题

1、使命和目标(介绍期):打开产品知名度和美誉度,让消费者了解产品,培育和抢占零售市场,从实际销量和潜力中产生一定数量产品的销售效果。

2、产品名称: 耐克森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位(导入期):中高收入者的生活享受。

4、目标消费者描述(介绍期):中高收入,容易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。

5、广告语(暂定):

舒适生活,源于脚下。

耐克森——崇尚现代的享受生活方式。

耐克森-从下到上的温暖方式。

足下享受:耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受的基础。

一切物质享受最终归于精神享受:耐克森地暖系统倡导现代生活享受的基础,从脚开始。

3、地暖产品市场现状

1.目前,在北京,消费者已经对“地热”有了一定的了解和接触,家装市场已经瞄准。 2、瞄准中端市场:BTV-75、广播音乐电台:非常受听众欢迎的电台。其节目生动、新颖、现代,听众层次多,覆盖面广。

广告媒体投放计划:广告投放计划模板

来自用户的内容:乐途数据

广告媒体投放计划:项目推广的媒体推广计划

广告媒体投放计划:广告策划即媒体投放计划

广告媒体投放计划:广告媒体策划

广告策划,又称广告策划,是在市场调研的基础上,针对整体的广告活动或活动的某一方面预先构思和策划的。广告策划书列出了广告活动中的所有部署,并指示相关人员在特定时间执行。它是广告活动的官方行动文件。

广告媒体投放计划-媒体投放计划书-大麦丫-精酿啤酒连锁超市,工厂店平价酒吧免费加盟

广告策划书有两种形式,一种是表格形式。这种形式的广告策划书列出了广告主当前的销售量或销售额、广告目标、广告重点、广告时限、广告目标、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒体策略、其他促销策略等栏目.其中,广告目标栏分为人气、了解、喜爱、购买意愿等小栏。一般不以具体的销售量或销售额作为广告目标。由于销量或销售额只是确定广告效果的参考值,还会受到商品的包装、价格、质量、服务(劳务)等因素的影响。这种广告策划书比较简单,应用不是很广泛。

另一种是用文字描述的广告策划书,应用广泛。这种将广告策划意见写成书形式的广告策划书也称为广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书其实是一回事,没有太大区别。

一份完整的广告计划至少应包括以下内容:

1、前言;

2、市场分析;

3、广告策略或广告重点;

4、广告目标或广告诉求;

5、广告区或诉求区;

6、广告策略;

7、广告预算与分配;

8、广告效果预测。

当然,广告方案可能会因作者的性格或案件的不同而有所不同,但内容大体相同。下面简单描述一下这个想法在写的时候的问题。

1、在前言中,应简明扼要地说明广告活动的时间期限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销策略。这是整个计划的重点。其目的是提出广告计划的要点,使企业的最高层决策者或高管能够快速阅读和理解,使最高层决策者或高管有一定的参与度。计划。如有疑问,您可以通过阅读本节快速了解详细信息。本节内容不宜过长,以百字为宜。因此,一些广告策划书籍将这一部分称为执行摘要。

2、市场分析部分一般包括四个方面:

(1) 经营状况分析;

(2) 产品分析;

(3) 市场分析;

(4) ) 消费者研究;写作时,要根据产品分析的结果,说明广告产品本身的特点和优势。根据市场分析,将广告产品与市场上各种同类产品进行比较,指出消费者的喜好和喜好。如果可能,还可以提出改进或开发广告产品的建议。一些广告策划书称这部分为情况分析,它简要描述了广告主和广告产品的历史,并对产品、消费者和竞争对手进行了评估。

3、广告策略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场调研结果,明确广告策略的要点,说明采用何种方法使广告产品在消费者心目中留下深刻印象。应该用什么方法来激发消费者的购买兴趣,用什么方法来改变消费习惯,让消费者购买和使用广告产品。如何扩大广告产品的销售范围。如何让消费者形成新的购买习惯。一些广告策划书在这部分内容中增加了促销活动计划,明确了促销活动的目的、策略和愿景。也有将促销计划作为单独文件单独处理的情况。

4、广告目标或广告请求部分,主要是根据产品定位和市场调查来计算有多少人和家庭有广告目标。根据人口统计研究结果,列出人口统计分析数据,勾勒出潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费模式等。

5.对于广告区域或诉求区域,应确定目标市场,并说明选择该特定分布区域的原因。

6、在广告策略部分,需要明确广告实施的具体细节。作者应设计一个清晰、完整和简短的媒体计划。可以根据媒体计划的复杂程度来确定详细程度。媒体计划也可以单独制定。一般来说,至少应该明确使用的媒体、使用媒体的目的、媒体策略和媒体计划。如果选择多种媒体,则需要说明各种媒体的出版情况以及如何交叉协调。

7、广告预算和分配部分应根据广告策略的内容,列出媒体选择和所需费用,以及每个出版物的价格。最好制作一个表格,列出研究、设计和生产的情况。以及其他费用。也有人将这部分内容收录在广告预算书中。

8、广告效果预测部分主要说明按照广告主批准的广告计划实施的广告活动的预期可实现目标。该目标应与序言中规定的目标和任务相对应。在广告方案的实际编写中,以上八部分可以增减,也可以合并分离。如果可以添加公关计划、广告建议等,也可以将最后一部分改为结束语。

72传媒